據日本政府觀光局(Japan National Tourism Organization, JNTO)統計2008年赴日觀光人數，英美等國觀客人數均下降6.2%及5.0%，但臺灣、中國及香港訪日的觀光客人數相較2007年卻仍然成長2.1%、6.5%及32.4%，赴日人數的成長，顯示即使不景氣，日本仍然是臺、港、中三地人民心目中理想的觀光地點。 在日本，導遊工作素有「民間外交官」與「文化大使」的美譽，除了能將日本美景及文化帶給來訪觀光客，另一方面也讓觀光客對日本留下良好印象，未來能夠再次造訪。不過有些國家的旅客行程安排多以購物為主，景點走馬看花為輔，甚至一些導遊對於日本文化認識不足，提供錯誤內容，不但讓整個旅遊品質下降，也讓想要瞭解日本文化的客人產生誤解。 為了能夠提升旅遊品質，讓來訪旅客能徹底感受日本文化之美，不再讓旅客只是純粹來日本血拼購物，日本政府規定自2005年起在日本帶團之旅遊業者持有日本官方導遊執照才能在日本執業，並從2006年起，一旦查獲無照帶團者將處以50萬日幣以下罰金。

各位網友在報名各大旅行社的日本行程前，您可以要求旅行社所派導遊是否領有1.台灣領隊證，2.日本政府所發的通譯案內士(日本導遊)執照，如果沒有的話，就好像坐上計程車，而司機為無照駕駛一樣，這是旅客的權利!!你可以到觀光局，品保協會，消基會，日本交流協會投訴旅行社雇用無照導遊帶團，根據日本政府的規定，可處罰50萬日幣